Google ist nicht die einzige Stelle, an der Kunden nach einem Betrieb suchen. Microsofts Copilot holt sich Webinhalte über Bing, und auf jedem iPhone ist Apple Karten vorinstalliert — die Einträge dort speisen auch Siri und die Spotlight-Suche. Wer nur bei Google gepflegt ist, kann an diesen Stellen fehlen oder mit veralteten Angaben erscheinen.
Der Aufwand ist überschaubar: Alle drei Einträge kosten nichts, und zwei davon lassen sich weitgehend aus Google übernehmen. Voraussetzung dafür ist, dass die Search Console und das Google-Unternehmensprofil bereits eingerichtet sind.
Warum Bing zählt
Der Grund heißt Copilot. Microsoft schreibt in seinen Richtlinien für Webmaster, dass die Suchfunktionen von Bing und Copilot auf derselben Grundlage aus Crawling, Index und Ranking beruhen wie die klassische Suche. Für den geschäftlichen Copilot in Microsoft 365 beschreibt Microsoft auch den Weg: Ist die Websuche eingeschaltet, erzeugt Copilot aus der Frage eine Suchanfrage, schickt sie an den Bing-Suchdienst und baut die Antwort aus dem, was zurückkommt. Eine Seite, die Bing nicht kennt, taucht auf diesem Weg also nicht auf.
Oft liest man, ChatGPT beruhe auf Bing, und die Anmeldung dort sei deshalb der Weg in ChatGPTs Antworten. Darauf würde ich nicht bauen. OpenAI betreibt für die Suche in ChatGPT einen eigenen Crawler, OAI-SearchBot; Seiten, die ihn aussperren, erscheinen laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT. Was dafür zählt, steht in Website für KI-Systeme auffindbar machen. Der verlässliche Grund für Bing ist Copilot.
Bing Webmaster Tools: aus der Search Console übernehmen
Die Bing Webmaster Tools sind das Gegenstück zur Search Console und ebenfalls kostenlos. Anmelden können Sie sich mit einem Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto.
Der schnellste Weg ist der Import aus der Google Search Console. Sie erlauben Bing einmal den Zugriff, wählen die Websites aus, und Bing übernimmt sie samt der dort eingereichten Sitemaps. Nach Microsofts Angabe gelten importierte Websites automatisch als bestätigt; Bing gleicht das regelmäßig mit der Search Console ab. Entziehen Sie Bing später den Zugriff auf Ihr Google-Konto, müssen Sie die Website auf anderem Weg bestätigen.
Ohne Import bietet Bing vier Wege zur Bestätigung:
- eine XML-Datei (
BingSiteAuth.xml), die ins Hauptverzeichnis der Website kommt; - ein Meta-Tag im
<head>der Startseite; - ein CNAME-Eintrag in der DNS-Verwaltung Ihrer Domain;
- die automatische Bestätigung über Domain Connect, wenn Ihr DNS-Anbieter dieses Verfahren unterstützt.
Danach die Sitemap einreichen, falls der Import sie nicht schon mitgebracht hat. Bing empfiehlt außerdem IndexNow: ein offenes, kostenloses Verfahren, mit dem Ihre Website den teilnehmenden Suchmaschinen sofort meldet, wenn eine Seite neu ist, sich geändert hat oder gelöscht wurde.
Wo Copilot Ihre Seiten zitiert
Seit dem 10. Februar 2026 gibt es in den Bing Webmaster Tools den Bericht AI Performance, von Microsoft als öffentliche Vorschau bezeichnet. Er zeigt, wie oft Ihre Seiten in KI-Antworten als Quelle genannt wurden — in Microsoft Copilot, in den KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern:
- Total Citations: wie oft Ihre Inhalte im gewählten Zeitraum als Quelle angezeigt wurden;
- Average Cited Pages: wie viele verschiedene Seiten Ihrer Website im Schnitt pro Tag zitiert wurden;
- Grounding queries: die Stichworte, mit denen die KI nach Inhalten gesucht hat, die dann in der Antwort landeten;
- die Zitate je Seite und den Verlauf über die Zeit.
Zwei Einschränkungen nennt Microsoft selbst: Ein Zitat ist kein Klick und sagt nichts über Besuche. Und die Zahlen sind eine Stichprobe, sehr seltene Zitate tauchen möglicherweise gar nicht auf. Für einen Trend taugt der Bericht, für eine genaue Abrechnung nicht. Googles eigener Bericht zu den KI-Funktionen zeigt dagegen nur Impressionen, ohne Suchanfragen.
Bing Places for Business
Das Gegenstück zum Google-Unternehmensprofil heißt Bing Places for Business, ist kostenlos und liegt nach einer Überarbeitung, die Microsoft im Oktober 2025 angekündigt hat, unter bing.com/forbusiness; die alte Adresse bingplaces.com leitet dorthin weiter. Die Einträge erscheinen in der Bing-Suche und in Bing Maps, und Microsoft nennt die Anmeldung dort ausdrücklich als Weg, damit Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten auch in KI-Antworten aktuell bleiben.
Auch hier gibt es einen Import: Aus Ihrem Google Geschäftsprofil importieren. Sie legen fest, ob Bing wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich abgleicht. Ist der Betrieb bei Google bereits bestätigt, bestätigt Bing den importierten Eintrag automatisch. Bis er veröffentlicht ist, vergehen laut Microsoft in der Regel 7 bis 12 Tage, außerhalb Nordamerikas bis zu zwei Wochen.
Zwei Haken, die Microsoft selbst nennt: Gibt es bei Bing schon einen Eintrag, kann der Abgleich ein Duplikat erzeugen. Und ein mit Google verknüpfter Eintrag lässt sich in Bing Places nicht direkt bearbeiten — Änderungen machen Sie bei Google, der nächste Abgleich übernimmt sie. Ohne Import kommt die Bestätigung per PIN, die Bing per Telefon, Post, E-Mail oder SMS schickt; nicht jede Variante steht jedem zur Verfügung.
Apple Business, früher Business Connect
Apple hat am 14. April 2026 drei seiner Angebote für Unternehmen, darunter Business Connect, zu Apple Business zusammengelegt, erreichbar unter business.apple.com. Apple Business Connect gibt es seitdem nicht mehr als eigenes Angebot; bestehende Einträge wurden automatisch übernommen, die alte Adresse leitet weiter. Das Angebot ist kostenlos.
Dort pflegen Sie die Standortkarte Ihres Betriebs: Fotos, Öffnungszeiten, Kontaktdaten. Nach Apples Beschreibung erscheint sie in vielen Apple-Apps, von Karten über Siri bis zu Kalender, Nachrichten und der Spotlight-Suche. Für Deutschland führt Apple unter anderem die Verwaltung von Unternehmen und Standorten sowie die Unternehmensmail auf, die Logo und Namen Ihres Betriebs bei Ihren E-Mails auf dem iPhone anzeigt. Anzeigen in Apple Karten gibt es bislang nur in den USA und in Kanada.
Die Hürde ist die Bestätigung der Organisation. Dafür haben Sie 60 Tage Zeit, Apple verlangt zwei Nachweise, und die Prüfung kann bis zu fünf Werktage dauern. Möglich sind unter anderem:
- eine DUNS-Nummer;
- ein TXT-Eintrag im DNS Ihrer Domain, wie bei der Search Console;
- ein hochgeladenes Dokument, etwa eine Betriebskostenabrechnung, ein Mietvertrag oder eine Umsatzsteuerbescheinigung.
Für eine neue Anmeldung braucht es eine geschäftliche E-Mail-Adresse, die noch nicht als Apple Account für andere Apple-Dienste verwendet wird. Existiert Ihr Betrieb in Apple Karten schon, lässt sich der einzelne Standort auch per Anruf mit einem vierstelligen Code bestätigen. Angerufen wird allerdings die Nummer, die Apple für diesen Standort gespeichert hat.
Überall dieselben Angaben
Drei Einträge sind nur dann ein Gewinn, wenn sie übereinstimmen. Name, Anschrift, Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten sollten bei Google, Bing und Apple Buchstabe für Buchstabe gleich sein, auch in der Schreibweise. Legen Sie sich eine kurze Liste an, wo der Betrieb überall eingetragen ist, und gehen Sie sie bei jedem Umzug, jeder neuen Nummer und vor Feiertagen durch. Bei Bing mit Google-Abgleich genügt die Änderung bei Google, allerdings mit Verzögerung.
Stand: 2026-09-29. Die Angaben habe ich zu diesem Zeitpunkt anhand der Dokumentation der jeweiligen Hersteller geprüft. Anbieter ändern Adressen, Bezeichnungen und Menüwege ohne Ankündigung; prüfen Sie im Zweifel die Angaben Ihres Anbieters. Wer an fremden Systemen arbeitet, braucht die Erlaubnis des Betreibers.